Alexandre Tadeu da Costa

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ALEXANDRE TADEU DA COSTA
FERREIRA, Tatyane de A.¹ 
SOISTAK, Jorge 
RESUMO
Alexandre Tadeu da Costa nasceu no dia 5 de novembro de 1971, em São Paulo, na Casa Verde, bairro da Zona Norte da cidade. Influenciado pelo trabalho da mãe, Vilma, que vendia os mais diversos produtos às donas de casa da região, ele iniciou a Cacau Show. Tinha 17 anos quando fabricou os primeiros produtos, início para a empresa que explorou um novo nicho de mercado: chocolates que unem a qualidade e o cuidado artesanal a preços acessíveis. Cacau Show se tornou ao longo da última década a maior franquia de alimentação do Brasil e a maior rede de chocolates do mundo em número de lojas. No ano de 2009 fundou o Instituto Cacau Show, tem o objetivo de promover serviços, programas, projetos de proteção básica e direitos sócios assistenciais por meio de atividades educacionais, culturais, ambientais, esportivas, jurídicas e profissionalizantes, atingindo todas as faixas etárias. Reconhecido como Empreendedor do Ano pela Ernst & Young, em 2011. Em outubro de 2013 a Cacau Show ganha um prêmio internacional, a empresa foi a vencedora na categoria Varejista do Ano de Mercados Emergentes. Quanto a natureza desta pesquisa, trata-se de uma pesquisa básica. Quanto ao objetivo, trata- se de uma pesquisa exploratória descritiva. E também, trata- se de uma pesquisa bibliográfica.
Palavras-chave: Empreendedor. Alexandre Tadeu Costa. Cacau Show.
1 INTRODUÇÃO 
	O presente trabalho tem o intuito de apresentar sobre o empreendedor Alexandre Tadeu Costa, relatando sobre sua origem, formação, características pessoais e profissionais, suas experiências, onde ele atua, apontar suas características empreendedoras, premiações recebidas. Retratar sobre o Instituto Cacau Show, o qual faz parte da responsabilidade social do empreendedor.
2 BIOGRAFIA DO EMPREENDEDOR
Nascido em São Paulo, no ano de 1971, Alexandre Tadeu Costa, filho de tecelão e sua mãe revendedora porta a porta.
Aos quatorze anos de idade, trabalhando em um posto de combustível na função de calibrador de pneu, ele via a necessidade de encantar os seus clientes, portanto, ele limpava para-brisa dos carros, para conquistar a gorjeta.
Na Páscoa de 1988, aos 17 anos, Alexandre pegou o catálogo de chocolates do fornecedor, e a partir deste recebeu duas mil encomendas de produtos de chocolates, ao repassar este pedido, o fabricante não tinha disponível aqueles produtos. 
Para que ele pudesse atender o pedido dos clientes, Alexandre emprestou 500 dólares do seu tio- o que era comum naquela época que as pessoas possuíssem dólar devido à alta inflação existente naquela época no Brasil.
Costa, uma semana antes do prazo para entrega dos produtos, encarregado em manter os pedidos dos clientes, para que pudesse atendê-los no prazo, encaminhou- se a loja onde comprara os itens necessários para que ele mesmo pudesse preparar os produtos. Com pouco conhecimento sobre como ele iria produzir, acabou encontrando a dona Cleusa, que se ofereceu em ajuda-lo, esta orientou ele e pediu para que Alexandre fosse até sua casa para ensiná-lo, e produzissem juntos. Entregou os pedidos no prazo, com qualidade, pode devolver o dinheiro que havia emprestado de seu tio.
A partir disso, observou o potencial do chocolate artesanal. Com o capital conquistado a partir do lucro que havia conquistado através das vendas, Alexandre criou a Cacau Show, estabeleceu em uma sala na empresa de seus pais, no bairro da Casa Verde, zona norte de São Paulo. Logo depois, obteve capital suficiente para passar a pagar um aluguel pelo espaço.
No início, ele vendia seus produtos em pontos comerciais, como padarias, mercearias, deixava seus produtos próximo aos caixas, para que o consumidor fosse atraído e adquirisse o produto. Em relação ao custo dos produtos necessários que precisara comprar, Alexandre observou que as barras de chocolates que se encontravam quebradas dentro da embalagem, de forma mal apresentada, notou que o seu fornecedor tinha dificuldades em vender, e perdendo produto, foi então que partiu a ideia de adquirir esses produtos ao preço de custo, para que seu fornecedor não perdesse o capital investido e pudesse repor os produtos. O jovem empreendedor podendo comprar a um preço mais acessível, atentou se que poderia obter um lucro maior, partindo dessa atitude.
Toda essa caminhada, permitiu ele conhecer o mercado, o perfil dos compradores, as dificuldades e oportunidades encontradas, para que ele pudesse preparar da melhor maneira os vendedores do seu produto. Aprendeu também como fabricar, embalar, conservar.
Alexandre iniciou a graduação de Administração de Empresas, mas ao chegar no terceiro ano da graduação ele desistiu, devido à alta demanda de trabalho da empresa, o empresário passava noites trabalhando.
Afim de aprimorar seus conhecimentos do ramo, no ano de 1996, o então empresário, passou um período na Bélgica, aonde ele fez diversos cursos voltados ao chocolate.
Em 2001, abriu o primeiro ponto físico, na cidade Piracicaba, localizada no interior de São Paulo. Em 2002, a Cacau Show já possuía o total de 18 lojas franquiadas. Costa perseguiu metas e planejamento. “É difícil vencer sem fazer um bom estudo estratégico, definindo um cronograma e deixando claras as etapas a serem conquistadas”, diz. 
Atualmente o empresário é casado, tem três filhos, e reside em Barueri- São Paulo.
Em relação a Cacau Show, é uma empresa auditada, que possui uma boa liderança, e a empresa caminha sem ele.
2.1 INSTITUTO CACAU SHOW
	Quando a Cacau Show completara 20 anos, foi perguntado aos funcionários o que eles gostariam, e foi decidido que seria feita uma quadra poliesportiva. Esta mesma quadra era utilizada, apenas no período noturno, foi então que surgiu a ideia de a comunidade poder fazer uso desta quadra, porém teve um aumento significativo com o tempo. Para Alexandre, a vida foi muito generosa, e quer devolver para a sociedade aquilo que recebeu. A causa é: ajudando o Estado enquanto o Estado está se ajudando.
A partir disso, em dezembro de 2009, foi fundado o Instituto Cacau Show, na cidade de Itapevi (SP), o qual, tem como objetivo de promover serviços, programas, projetos de proteção básica e direitos sócios assistenciais por meio de atividades educacionais, culturais, ambientais, esportivas, jurídicas e profissionalizantes, atingindo todas as faixas etárias. Com isso, o Instituto vem possibilitando uma melhor perspectiva de futuro à comunidade menos favorecida de Itapevi e região.
Para que houvesse aumento na demanda de atendimento, o Instituto realizou uma parceria com o Núcleo Betânia. Para tanto, reformou todo espaço e hoje atende cerca de 500 pessoas, sendo 455 crianças e adolescentes, com aulas de esporte, informática e reforço escolar; e quase 50 ‘jovens idosos’, com arte terapia, alongamento e música.
Para que possa se manter, o Instituto conta com verba advinda de palestras do presidente da Cacau Show, Alexandre Costa, além do dinheiro arrecadado com a venda do seu último livro “Uma trufa e...1000 lojas depois!”, lançado no final de 2010. 
2.2 PREMIAÇÕES
Em 2011, Alexandre Costa foi eleito o Empreendedor do Ano 2011 pela Ernst & Young Terco, e foi o único brasileiro a representar o País no circuito mundial da premiação, realizada em Monte Carlo, no Principado de Mônaco. Na ocasião, o empresário foi um dos cinco finalistas entre mais de 50 concorrentes de todo o mundo.
No ano de 2013, a Cacau Show ganha um prêmio internacional. Alexandre Costa, presidente da marca, esteve no World Retail Awards (WRA), uma das mais importantes premiações do universo varejista, no Salle Wagram, em Paris. A empresa foi a vencedora na categoria Varejista do Ano de Mercados Emergentes.
	2.3 FAZENDA CACAU SHOW
	
Em 2011, Alexandre adquiriu três fazendas de cacau, localizadas em Linhares- Espírito Santo. As aquisições têm como objetivo suprir primeiro a qualidade e a quantidade de produtos da marca. Com isso, planta, colhe, faz a fermentação, secagem do cacau. Na fábrica torra,e faz a massa de cacau. O intuito é fazer desde o início para entender a fermentação, e ser bem feita, porque depois não tem como recuperar, e para poder fazer mais intenso. 
3 METODOLOGIA 
Quanto a natureza, trata-se de uma pesquisa básica, “úteis para o avanço da ciência, sem aplicação prática prevista, envolve verdades e interesses universais” (GERHARDT; SILVEIRA, 2009, p. 34).
Quanto ao objetivo, trata-se de uma pesquisa exploratória descritiva, a qual procura descrever sobre o empreendedor. A pesquisa exploratória busca fragmentar um problema afim de apresentar dados vulneráveis a busca. Segundo Gil (1999), as pesquisas descritivas têm como finalidade principal a descrição das características de determinada população ou fenômeno, ou o estabelecimento.
Esta pesquisa trata-se de uma pesquisa bibliográfica. A qual consiste na etapa inicial do trabalho científico com objetivo de reunir dados e informações que serão utilizados como base para a construção do estudo. Segundo Martins (2004, p.86), “a pesquisa bibliográfica é o ponto de partida de toda pesquisa, levantamento de informações feito a partir de material coletado em livros, revistas, artigos, jornais, sites da internet e em outras fontes escritas, devidamente publicadas”.
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS 
	Como apresentado anteriormente, o empreendedor iniciou jovem com os negócios, e observou um mercado que ainda não havia sido desbravado, oportunizando a ele encarar todos os desafios e oportunidades vindas a partir dessa percepção.
REFERÊNCIAS
GERHARDT, T. E.; SILVEIRA, Denise Tolfo. Métodos de Pesquisa. Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre: Editora da UFRGS, 2009
GIL, A. C. Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo: Atlas, 2008.
MARTINS. R.B. Metodologia científica: como tornar mais agradável a elaboração de trabalhos acadêmicos. Curitiba:Juruá, 2004.
CACAU SHOW. Sobre a Cacau Show. Disponível em: http://www.cacaushow.com.br/sobreacacaushow. Acesso em: 15 set. 2019.
PEQUENAS EMPRESAS & GRANDES NEGÓCIOS. Sucesso depende do foco, diz fundador da cacau show. Disponível em: https://revistapegn.globo.com/Empreendedorismo/noticia/2016/02/sucesso-depende-de-foco-diz-fundador-da-cacau-show.html. Acesso em: 17 set. 2019.
SUA FRANQUIA. A trajetória de Alexandre Costa, fundador da Cacau Show. Disponível em: https://www.suafranquia.com/noticias/alimentacao/2017/08/a-trajetoria-de-alexandre-costa-fundador-da-cacau-show/. Acesso em: 18 set. 2019.
SUNO. Alexandre Costa. Disponível em: https://www.sunoresearch.com.br/tudo-sobre/alexandre-costa/. Acesso em: 18 set. 2019.
ANEXOS E APÊNDICES 
Ser empreendedor é: Algo maravilhoso. Empenhar- se ao máximo, depositar sua paixão em algo e depois colher os frutos disso é inspirador e gratificante. Porém, é muito importante levarem consideração que se tornar empreendedor requer muito foco e planejamento. É essencial buscar diferenciais e se reinventar constantemente, buscando o novo e o surpreendente. Ter disciplina também é imprescindível, pois é preciso ter metas para alcançar todos os objetivos planejados.
Como ser um bom chefe: Para ser um bom líder é importante ter uma boa relação com as pessoas, Elas se tornam mais do que uma equipe: são parte da família. É essencial ter uma relação de confiança, com muita verdade e dedicação. Quando temos pessoas que amam fazer parte do universo que trabalham, todos sentem o reflexo disso, inclusive o consumidor.
Um sucesso: Acredito que meu maior sucesso tenha sido honrar a encomenda que recebi na Páscoa de 1988, quando percebi que o fornecedor não dispunha de ovos no tamanho dos que haviam sido encomendados. Junto com Dona Cleusa, uma senhora, a quem sou muito grato, que fazia chocolate caseiro, decidi colocar a mão na massa, trabalhando três dias, por 18 horas, para fabricar os dois mil ovos de 50 gramas e entregá-los aos clientes. Esse momento foi um divisor de águas e deu início à Cacau Show.
O que não pode faltar em um negócio: O que não pode faltar em um negócio é planejamento. É difícil vencer sem fazer um bom estudo estratégico, definindo um cronograma e deixando claras as etapas a serem conquistadas. É importante saber aonde quer chegar, se concentrar na ideia e trabalhar muito até alcançar o objetivo.
Sua principal inovação: Minha maior inovação foi encontrar um nicho novo no mercado de chocolates. Naquela época, os chocolates artesanais tinham fama de ter qualidade, mas eram produzidos em baixa escala, o que os tornava caros. Já os chocolates industrializados tinham preços mais atraentes, com qualidade mediana. Encontrei um espaço entre as grandes indústrias e as pequenas fabricantes artesanais de chocolate, que resultou em uma surpresa para os consumidores, que adoraram a novidade.
Um desafio: Uma das grandes dificuldades que enfrentei foi, com toda certeza, no início da história da Cacau Show, quando resolvi revender chocolates e vi que o peso dos produtos encomendados não era mais produzido. Foi difícil, mas encontrei uma maneira de ultrapassar aquele obstáculo.
Quem o inspira no empreendedorismo: Tenho diversas referências inspiradoras e foi aprendendo um pouco sobre as principais características desses ídolos do empreendedorismo e de outras áreas que construí minha própria trajetória.
Qual negócio queria ter criado: Um negócio que eu gostaria de ter criado é a Apple.
Um medo: Não ter saúde para tocar todos os projetos que acredito.
Já faliu: Não. Nunca fali.
Em qual negócio jamais apostaria: Não apostaria nunca em negócios ligados a cigarro e bebidas alcoólicas.
Um fracasso: Até agora, tudo deu super certo.
FONTE: Revista PEGN
1 Tatyane de Andrade Ferreira. Acadêmica de Administração, e-mail: tatyaneandrade@outlook.com